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【第13期科技报】数字营销 从新出发

2013-11-26 19:08

 

 

郑晓东,虎啸专家团成员之一,一名严谨踏实,任何一点小细节都不放过的资深企业人。1998年毕业于复旦大学经济系的他,对数字营销有着独特的见解与新颖的创意。他曾多次服务于索尼、百事、飞利浦、西门子、联合利华、大众汽车、欧莱雅、中国移动等数十家国内外知名企业,加盟MediaV前的那段时间,不是镀在他身上的金,而是他走在这条路上的汗水。

“变化”是数字时代永恒的话题,每一次变化都注入了“新”的基因。数字媒体发展瞬息万变,编织出丰富多彩的网络新时代。技术不断更迭创新,为实现更精准、更实效的营销创造了无限可能。因“变化”而不断产生的各种“新”,充斥在营销者的周围。迎接“变化”,刷新数字营销,虎啸专家团在四川大学给大家带来一种新的营销理念。

创新,鲜活世界

众所周知,广告在我们生活中的覆盖面已经超乎人的想象,它已经不仅仅是插在电视剧的广告信息或者立在马路边的广告牌。如何在铺天盖地的广告中脱颖而出,成为新一代数字营销的难题。于是创新思维便有了用武之地。讲座中,郑晓东提到,广告的形式、广告的创意就是广告的关键,于是如今以广告为主题的微电影,搞笑抓人眼球的咆哮体,以小动作普遍全国的微信、微博等多种营销方式开始引领了新一轮广告潮流。接受新时代带给你的创新思维,才能够在广告中走的更远。

    广告充斥着人们的生活,但一个广告真正吸引群众眼球的是哪些要素?通过列举例子,郑晓东告诉我们,一则具有吸引力的广告,是一定能得到大多数人们的尊重的。要做到这一步,就需要端正你的态度,大到广告主题、内容,小到每个字的字体、编排。网幅广告的要求虽然很低,仅仅是大字小间距、小字大间距,但要将标题设计的引人注目,却需要你投入百分之一百的用心。这就是如今广告人的严谨。很多人想发财,常常在想如果能向全国每一个人收一块钱,就可以变成富翁,可惜没人做到。郑晓东说,2012年的微信做到了,微信通过关注公众人物,成为其微世界会员,享有其他收费业务,向每个微信用户收取少量金额。微信成功的运用了明星效应,迎合了现代人追星的心理,开拓了一种新的会员模式,这就是微信的创新。

大学,挥清迷惘

郑晓东提到他的大学生活让他受益匪浅。大学不仅仅给予他书本上的知识,还让他有思考未来的时间,让他知道他想做什么、能做什么。只有在大学期间为自己的未来做一个规划,然后朝着这个方向去努力,等到你真正在这条路上付出了汗水与泪水,你所做的点点滴滴收获的,就是你的成功。将梦想化为现实,任何事情都有一个过程,需要人们慢慢适应,逐渐改变,铁杵方需要上千次的磨练才能成为一根绣花针。幻想未来是件好事,但不要对未来有太过理想化的描述,要理智地看待问题,认真地思考,适时地创造新的东西。

大学还给郑晓东一种思想,让他知道如何去努力才能实现这个目标。郑晓东用大学时光看到的是自己的未来,数字营销,经济学家创新的头脑加上实践家刻苦踏实的精神,让它成为数字营销领域的有一颗新星。郑晓东在采访中提到,他的大学生活是很有规律的,不是整天在宿舍打游戏,也不是不分昼夜的泡图书馆,他的大学充实有趣。他曾在大学中做过兼职,为同学们提供便宜的碟片,自己将每个寝室购买的碟片种类都记录下来,以后就为相应同学提供某一特定种类碟片。郑晓东说,当时做记录的那种方式其实也是一种营销。虽然当时的营销方式远不如如今的数字营销吸引眼球,但是郑晓东

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