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中国好声音——一千万一条广告

2014-09-11 15:31

     9月10日在浙江卫视《中国好声音》巅峰之夜及《奔跑吧兄弟》钻石广告位招标会上诞生了中国电视史上最贵的单条广告,年度好声音诞生前的钻石广告位经过 1个多小时几十轮的激烈竞价,最终以创纪录的1070万元天价被700号竞拍者植美村成功抢得!主持人华少和浙江卫视副总监王俊在700号标牌上签字留念,共同见证了中国历史上最富含金量的一条广告的诞生,1070万,700号,植美村BB霜7小时不脱妆,象征幸运的数字7成为现场的关键词。浙江卫视《中国好声音》在教师节当天再一次成为中国电视的导师领航者,中国广告超级碗呼之欲出!

作为美国的国球盛典,超级碗每年吸引了超过1亿人观看,如果说中国能够诞生超级碗级别的广告事件营销,那它也只可能诞生在《中国好声音》中,因为它首先需要一个万众瞩目,足够支撑起将大部分观众卷入进来的事件性营销平台。《中国好声音》第三季再度引爆了这个夏天,第一期收视4.204再次刷新了电视综艺首播收视记录,播出至今每期收视稳居4个点以上,那英战队创下4.768的收视新高。将最有话语权的都市精英人群纳入己阵,高级白领人群收视7.24,份额超过20%,也就是说写字楼中每5个高级白领就有1位是中国好声音的拥趸。同时好声音一如既往的席卷了整个互联网,将网络新媒体纳入了自身的传播体系中来,网络播放量、微博话题量、网络搜索量均刷新了中国综艺节目历史记录。《中国好声音》的绝对影响力为受众和广告主两个市场带来的群体性狂热聚焦,这种狂热性让《中国好声音》具备的诞生中国广告超级碗的土壤!

如果说中国能够诞生超级碗级别的广告事件营销,那它也只可能诞生在浙江卫视中国蓝这个平台,因为观众无论对于节目还是广告都需要大片级别的观感!2013年的美国超级碗调查数据显示,39%的“超级碗”观众都热衷于看插播广告,而真正觉得比赛好看的观众只有28%。大多数观众觉得观看超级碗的广告是一种大片式享受!浙江卫视中国蓝一直坚持大片战略,从《中国梦想秀》到《中国好声音》再到今年四季度和韩国《Runningman》原班人马联手打造的《奔跑吧兄弟》,再到四季度两部小周末看大片系列《星星的密室》、《这就是生活》,直至明年的顶级巨制《中国好演员》等节目,都将呈现大片式的视觉体验。此次将《中国好声音》巅峰之夜年度好声音诞生前的插口设定为一个完整的60秒版本广告位正是浙江卫视大片战略最极致的体现,将大片武装到牙齿,从规则上引导让浙江卫视的广告也成为

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