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全部日志汽车

PC端“硬广为王”的时代早已过去。如今,萦绕在各大社会媒体公司高管脑海中的一个普遍问题是:如何为品牌营销提供更有价值的工具和方式?近日,人人网在移动端对这个问题做出了解答。它将广告产品沉浸在用户的使用场景中,用一种软性的方式准确地向用户传达品牌的核心概念。 雅诗兰黛:爱阳光,无惧晒!春天已至,花意正浓,不少美眉渴望换上裙装,去户外走一走、拍拍照。值此...
点击下载标准案例 背景Background2012年,宝马推出升级款新X1。新X1是宝马SUV产品中最年轻,最强调个性的一款车型。其灵动时尚的外型与目标受众崇尚自由率性的生活态度完美契合,而SUV的性能更提供非凡的操控体验。 BMW launched the new and upgraded BMW X1 in 2012. Thi...
宝马在社交网络上想要得到什么? ——《国际营销》专访宝马市场部电子行销经理张倩(有删节) 20天,“飞机稿”起飞!没有Brief,13个创意人,20天时间,让一个原本属于 “飞机稿”的项目上线了——Minisite无缝嵌入宝马中国公共主页、手机与电脑的跨屏互动、重力感应……融合了诸多科技元素的 “BMW X1 愉悦之旅”,仅一周时间就,吸引了1...
没有Brief,13个创意人,20天时间,让一个原本属于 “飞机稿”的项目上线了。这绝对是一个创意人的励志故事。 在人人网静安中心8层的办公室,有这样一群创意人,1年365天,项目执行是他们工作中重要的一环。据统计,他们的效率是平均2天送一个新的活动上线。加班加点当然是家常便饭,他们也抱怨过——但这就是这苦逼的社交媒体创意人。“我们真的只能低头执行到底吗?”...
点击下载案例 目标 2011年的“MINI中国任务”吸引了6万多人报名,约1.3万人体验海选,而这些人正是有购车意向的潜在客户。 2012年,“MINI中国任务”希望突破这一数字,通过新的网络渠道进行招募, 最大限度扩大赛事影响力,并积累更多有购车意向的潜在客户。...

全部日志金融

电子银行产品的网络化特征使得其在营销推广时,也开始更多地向数字媒体靠拢。 翟冀 中国中国农业银行电子 银行部副总经理 北京大学国际经济系学士,北京大学公共管理(MPA)硕士,具有丰富的金融领域从业经历。2006年开始从事电 子银行相关工作,在电子银行业务管理、风险管理、市场营销,以及移动金融、电子...
点击下载案例 2011年10月,招商银行发行了“招行人人联名卡”。卡片融合了时下最流行的Social、Local、Mobile元素,将信用卡优惠权益与人人网的会员服务、虚拟货币进行捆绑,并通过平台整合将消费者与信用卡商户连接起来,为招商银行培养更多忠实的金融消费者。 挑战 中国信用卡业务总额约900亿美元,且每年保持13%的增长。无论是国有银行...
电子认证工具:约会通行证 目标 传播光大银行新一代的电子银行统一身份认证工具——“阳光令牌” 策略 为不易理解的技术性产品赋予人性,引发曝光和体验: 1、置顶新鲜事:发起阳光约会,吸引用户参与 2、体验植入:接受约会邀请后,用户凭虚拟阳光令牌获得密码,查看邀请、留言等,轻松直观建立阳光令牌使用体验...
联名信用卡:卡片也社交 目标 通过发行“招行人人联名信用卡”,进行优质用户资源的互换 策略 通过平台打通,实现 3大社交功能: 1、卡片新鲜事分享:人人卡相关操作可自动触发新鲜事,获取人人豆 2、LBS报到乐享优惠:通过人人报到可查询身边的招商银行特惠商户,成功报到并分享至新鲜事,获取人人礼券 ...
营业网点: LBS送客上门 目标 进一步扩大中信零售业务覆盖人群 策略 利用人人网社交网络+LBS报到功能,将消费者带入中信银行服务网点 1、位置推送:手机端推送活动信息 2、参与活动:到中信银行网点“报到”,领取5个人人豆 3、新鲜事传播:吸引更多好友了解身边的中信银行网点 结...

全部日志IT数码

点击下载标准案例 挑战暑假是各大IT厂商的促销高峰,打折促销已经让消费者感到麻木,如何才能突破这种局面? 目标为惠普在人人网的品牌主页“HP惠普电脑”积累品牌好友,增加HP笔记本电脑和打印机在高校市场的销量。 策略惠普在高校开学节点,展开优惠促销活动。同时通过在实名制社交网络人人网上开展互动活动进行传播,影响消费者的购...
点击下载案例 挑战新生入学季是各大运营商争夺校园市场份额的激战时刻,面对另外两大通信运营商针对高校及年轻客户群纷纷推出专属的服务品牌——中国移动“动感地带”,中国联通“沃派”,中国电信的杀手锏“天翼飞Young”如何才能棋高一着? 目标在新生入学季,吸引高校学生关注天翼飞Young套餐品牌,并引...
点击下载案例 背景DELL推出了全新Inspiron灵越14R触控笔记本。该笔记本拥有14英寸1366*768 TrueLife™高清触控显示屏,并支持十点触控功能。 目标提高DELL全新Inspiron灵越14R触控笔记本的新品知名度,宣传“触控屏”的卖点。 ...
点击下载案例 挑战Intel推出新一代触控电脑touch PC,为IT产品注入时下流行的触控元素。传统互联网营销渠道,如何实现新品推广新花样? 目标希望用互动的方式让年轻消费者体验Intel新一代触控电脑touch PC的核心卖点:触控。继产品创新后实现营销创新。 策略让媒介平台以创新思维发挥更大作用,为消费...
背景联想力争成为PC市场“无可争议的领头羊”,并利用这种优势进军移动设备市场。目前联想已是中国第二大手机生产厂商。 挑战高端、功能、实用、山寨、稀缺、低价……手机厂商的频繁轰炸早已宠坏消费者。乐Phone A580作为一款性能强大的低价智能手机,如何在上市初期就摆脱同质化竞争,成为目标消费群的心头好? 目标乐Phone A580的自我定位是网...

全部日志通信

点击下载案例 挑战 2011年8月,中国联通发布了代表青少年精彩的的族群式生活的客户品牌“沃派”。但这一群体对3G服务的认知相对匮乏,联通如何突破市场临界点? 目标 ...
点击下载案例 背景2012年3月,中国电信将旗下套餐品牌“年轻群体”正式更名为天翼“飞Young”,志在将其打造为通信及互联网领域引导时尚、主导潮流的代名词,鼓励90后青少年“年轻活出样”。 挑战 中国三大电信运营商针对高校及年轻客户群体纷纷推出专属服务品牌——中国移动有“动感地带”,中国联通有“沃派”,中国电信的杀手锏则是“天翼飞Young”...

全部日志食品饮料

2015年真果粒强势袭来,继签约最受欢迎的国民男神李易峰为代言人后,真果粒再次重磅出击,独家冠名真人秀《花儿与少年》第二季。去年《花儿与少年》一经播出收视爆表,相信此次真果粒携手《花儿与少年》强强联姻,必将能给粉丝们带来更多的别样乐趣。 真果粒和《我是歌手》的双赢合作模式,让真果粒在2014年的品牌营销战争中成为了最大赢家——它真正在一个全民娱乐节目...
香草,香蕉,朱古力,在寒冷冬夜,你会用什么温暖口味的奶特温暖自己?点击http://t.cn/8k2NoJE ,选择喜爱的口味和画面,戴上耳机收听3D音乐,享受特别的奶特时光。分享到人人网,好朋友不见面也能收听你的3D音乐新鲜事,一起享受声音穿越时空的神奇魔法。...
登录人人网,看到这条新鲜事,套用现在的流行语来说:“真不是我傲娇,我整个人表情都不好了”。 为什么刘狄的小伙伴不是我?难道说,是因为我没有张婷爱生活吗?这不可能!我还真就不信了,我的小伙伴不是刘狄还能是谁! 几分钟后,我找到了我的人人好拍档、好密友、好玩伴、好闺蜜、好知己、好驴友,更发现了,属于我的人人小伙伴。心里破碎的地方重新...
点击下载标准案例 挑战乳饮料的市场竞争一直相当激烈。如何在共同的目标消费者心目中为蒙牛建立差异化的品牌区隔? 目标借蒙牛酸酸乳与“中国最强音”的合作契机,传递蒙牛酸酸乳全新的品牌形象。 策略电视选秀的参选门槛颇高,如果在线参选,报名及围观的成本大大降低,势必为蒙牛酸酸乳积累更多关...
点击下载标准案例 挑战校园人群一直是方便面品牌争夺的主战场。统一新推出的卤肉面如何与其竞品——康师傅红烧牛肉面争夺目标市场? 目标推广病毒视频:“史上最无节操班长竞选”。并通过话题营销,提升统一卤肉面的品牌知名度。 策略学生是方便面的重要消费群体。同学们厌倦了食堂永不变味的食物和挤食堂抢饭的烦恼,自然会选择实惠的方便面...

全部日志日化

如今中国的年轻人已不再像父辈那样羞于谈性。但是我们真的了解并重视性安全吗? 当我们谈性时,我们在谈些什么? 上面的案例并非个别。事实上,无论孩子是否成年,关于性的话题,中国父母始终缄口不言。年轻人对性的恐惧、疑惑、焦虑和思考,都无法向父母诉说。中国年轻人知道艾滋病,却普遍“乐观”地置身事外——“很可怕,但与我无关”。 令...
杜蕾斯无疑是近两年中国社交媒体上最活跃的品牌,从发起全球青年创意包装设计大赛到飞跃伦敦0距离,杜蕾斯借助中国聚集年轻人最多的实名制社交平台—人人网,与中国青年进行着越来越多的对话。然而,除了借助消费者的创意进行市场营销活动以外,杜蕾斯在支持公益方面也与中国消费者达成了共识。在第25届“世界艾滋病日”来临前,杜蕾斯在人人网发起“友艾行动”,鼓励大学生成为防艾知...
点击下载标准案例 挑战相比十年前,中国社会对健康性爱的认知水平已经有了很大提升,但建立认知到采取行动的转化率并不尽如人意——中国疾病预防控制中心性艾中心2011年公布的艾滋病疫情报告显示,我国职业为学生的HIV感染者和AIDS病人中,20-24岁年龄组所占比例从2006年的20.3%上升至2011年的49.0%,呈逐年上升趋势。 ...
点击下载案例 目标推广美宝莲纽约上市新品——宝蓓粉嫩光彩蜜乳,提高其知名度,促进在线销售。 策略美宝莲宝蓓粉嫩光彩蜜乳的目标受众是年轻女性,为了打动他们,美宝莲发起一场90后个性宣言活动:在他们钟爱的社交网络上搭建平台,用90后的语言风格打通品牌与目标消费者间的“心路”,释放自我,以低参与门槛的互动活动带来高分享的二次传播,实现美宝莲新品信息无...
点击下载案例 挑战杜蕾斯品牌知名度很高,但旗下产品的知名度和售卖表现却参差不齐。“至尊超薄”就是这样一款产品。 目标“至尊超薄”重装上市之际,杜蕾斯希望提高其产品品牌知名度,增强与竞品的对抗能力。 策略杜蕾斯在年轻人心目中拥有超高人气,在社交网络上这一点表现得尤为突出。恰逢伦敦奥运如火如荼之际,杜蕾斯借势奥运大事件在社交网络人人...

全部日志服装

耐克为推广C罗系列产品CR7,展开互动广告攻势,相较于传统的做法,耐克此次决定投放系列Instagram视频广告,通过众多10秒左右的超级短视频,呈现与C罗有关的搞笑片段,吸引受众的注意。 广告片中,C罗展示着他的球技,不出3秒,一个奇怪的画面边插入其中,有可能是一个震惊的小宝贝、有可能是一群摇头晃脑的猫、还有可能是一直如船帆般飞翔的猩猩……它...
点击下载标准案例 挑战雪中飞之前所属的波司登集团,创立于1975年,是全国最早的羽绒服生产和加工集团之一。2012年,雪中飞在独立经营以后,重新树立了品牌定位。面对更年轻时尚的消费人群,如何适应他们的媒介习惯,是雪中飞传播中的首要问题。 目标2012年是雪中飞独立运营的第一年,具有特殊意义。雪中飞希望占领年轻市场,利用社交网络...
点击下载案例 挑战阿迪达斯一直以青春、活力的形象在广大高校年轻学生心中留下印象。此次阿迪达斯应当如何发挥创意,将线上线下的新品营销做到全面整合,发挥最大的品牌影响力? 目标扩大2013年阿迪达斯新品T恤summer attack的产品曝光度。提升品牌形象,扩大其在高校学生中的影响力。 策略同城高校之间的各类PK是大学生活动的重要组成,穿...
点击下载标准案例 背景匡威一直致力于为品牌注入音乐和潮流元素,从2008年的"爱噪音"、2011年的"过噪"巡演,匡威一直用切实的行动在关注和支持中国独立音乐的发展。不同的是,这一次匡威旨在让更多年轻、热衷于音乐创作、正待发展的未签约音乐人或音乐团体有机会面向更广大的观众。 挑战如何找到这些散落在中国各个角落里的年轻的音乐力量...
点击下载案例 挑战 基于品牌年轻化战略转变,李宁在2010年更换了Logo,并启用了新的品牌口号“让改变发生”。然而,过去15年里,“一切皆有可能”为李宁积淀下了深厚的品牌内涵...

全部日志其他

点击下载标准案例 挑战毓婷多年来致力于帮助年轻人树立健康的恋爱观,建立正确的自我保护意识。尽管如此,东方人的含蓄与年轻人冲动无畏的性格,仍然导致每年有不少年轻女性承受意外怀孕的身心痛苦。 目标2013年是毓婷成立15周年。基于该品牌近5年来在社交网络上沉淀的良好口碑,毓婷希望在这个有纪念意义的日子发起一轮网络营销活动,提升毓婷在年轻女...
视频地址:http://www.56.com/u77/v_NjcwNzA0MTA.html 点击下载案例 《吗丁啉:好有真情保胃健康》荣获《中国广告》杂志办法的“2011中国广告实效案例大奖”。 一直倡导“全民关注胃健康”的吗丁啉,通过社交网络上真实好友间的关心和互动表达对目标消费者...
点击下载案例 挑战如何在巨大的中国市场培养忠实顾客 目标提升港龙航空品牌主页好友数量和活跃度 洞察每个人都有一个环游世界的梦想,但往往不能得偿所愿 策略帮助品牌好友实现心愿,让用户主动传播品牌 创意羡慕嫉妒恨——免费环游世界30天 执行成为最让人羡慕的旅行家 Step1:人人许愿 ...
目标:实现精准的广告投放一直以来都是品牌所希望的,随着SNS的出现和普及,这种希望正在成为现实。 策略: 港龙航空留学生专享机票超值计划2010年暑假,港龙航空特别推出了一项,“留学生专享机票超值计划”,推广的关键的就是精准锁定目标人群。因此,港龙航空利用人人网置顶新鲜事这种独特的广告形式,将投放人群锁定在国外读书的中国大学生,短时间内导入大量用...
目标:随着旅游行业的日渐硕大,韩国、日本、新加坡等亚洲旅游热点国家,也打时尚购物牌,对香港的吸引力构成威胁,而香港的旅游品牌形象单一,除了购物,迪斯尼,很多香港特色景点并没有被游客认识。针对这种情况,香港旅游局需要在圣诞节让更多计划出游者关注香港,并且将丰富多彩的香港景点介绍给受众。 策略: 通过人人CONNECT技术,登陆活动网站免注册,然...

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    “人人啸应”是人人网在业内率先提出的SNS社交媒体广告价值衡量标准——在社会化媒体环境下,每个人都是品牌传播者。我们将定期分享社会化媒体核心数据、行业最新动态与活动、各家成功案例及前沿产品,欢迎分享!

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